Экспертная сессия «Новые каналы розничной продажи пивоваренной продукции для устойчивого функционирования индустрии»
В текущих условиях беспрецедентных экономических санкций крайне важно принятие мер по обеспечению условий для ведения производственными предприятиями устойчивой коммерческой деятельности и последующей реализации качественной продукции через легальные розничные каналы. Такие меры могут стать реальной поддержкой со стороны государства.
Одной из основных тем обсуждения стал вопрос расширения таких каналов легальной продажи пивоваренной продукции, как снятие запрета продажи пива в НТО и разрешение реализации пива на АЗС.
Модераторами дискуссии выступили Ирина Федорова, старший директор по работе с органами государственной власти региона Восточная Европа ООО «Пивоваренная компания «Балтика» и Владлен Максимов, вице-президент «НП «ОПОРА», председатель Комитета «ОПОРА РОССИИ» по торговле, президент Ассоциации малоформатной торговли.
Открывая сессию, Ирина Федорова отметила, что сдерживающим фактором в вопросе возвращения пива на АЗС является миф о том, что продажа данного вида продукции приводит к росту случаев вождения в нетрезвом виде.
«Это распространенный миф, который не имеет ничего общего с действительностью. Мировая практика демонстрирует, что снятие подобных ограничений не приводит к росту чрезмерного потребления алкоголя и аварийности на дорогах. Кроме того, нужно понимать, что в России магазины при АЗС зачастую являются единственными цивилизованными торговыми точками, где население может приобрести качественную легальную продукцию. Отсутствие такой возможности в том числе может вынуждать потребителя переключаться на суррогатный и крепкий алкоголь. В текущих условиях снятие ограничений на продажу пива на АЗС может стать существенным механизмом поддержки отрасли и смежных индустрий, а также способствовать обелению рынка», — отметил Ораз Дурдыев, и.о. президента компании AB InBev Efes.
Владислав Скребцов, исполнительный директор Союза «Гильдия пивоваров» (Республика Беларусь), рассказал, что на территории Беларусь АЗС — это полноценные магазины у дома, в которых можно приобрести продукты питания, а также алкогольную продукцию без ограничений. По его словам, такие ограничения являются избыточными, а развитие сервисной инфраструктуры должно развиваться «в связке» с дорожной инфраструктурой.
Ведение дискуссии о новых легальных каналах продаж должно быть комплексным, и еще одним драйвером в данном случае может стать малоформатная торговля. Когда в 2013 году запрещали реализацию пива в НТО, там была своя логика. Сейчас ситуация принципиально другая, и все существующие системы прослеживаемости лишают смысла говорить об отсутствии отслеживания товара, уверен Владлен Максимов, президент Ассоциации малоформатной торговли.
Никита Кузнецов, директор Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России рассказал о факте в истории российской империи, когда были введены определенные правила относительно потребления алкоголя, не являющиеся ограничениями. Это в свое время привлекло дополнительные средства в казну и резко снизило девиантное поведение. Упомянул об опыте Беларуси, где действует бессрочная лицензия на алкоголь и нет никаких лицензий на пиво, которое регламентируется только разрешительными документами на организацию розничной торговли.
По словам Наталии Скорюковой, Директора Департамента сельского хозяйства и потребительского рынка города Севастополя, легализацию продажи алкоголя в нестационарных точках в регионе поддерживают производители продуктов питания. А при грамотном регулировании нестационарная торговля может стать дополнительным источником пополнения региональных бюджетов.
Елена Чо, руководитель проектов центра развития потребительского рынка экономического факультета МГУ рассказала о текущем состоянии рынка алкогольной продукции и о факторах, способствующих росту теневого алкогольного рынка. Подчеркнула, что необходимы социальные меры и инструменты по противодействию нелегальному производству и обороту АП. Также в предложениях и рекомендациях по совершенствованию регуляторных мер отрасли прозвучало предложение о создании цивилизованных каналов розничной продажи слабоалкогольных напитков на АЗС, стадионах и в нестационарных торговых объектах (НТО).
Спикерами прошедшей дискуссии также выступили Павел Баженов, Президент Союза «Независимый топливный союз»; Анна Дупан, Директор факультета права Института проблем правового регулирования НИУ ВШЭ; Максим Останин, Заместитель министра промышленности, торговли и развития предпринимательства Новосибирской области; Андрей Терешок, Заместитель Председателя Комитета РСПП по энергетической политике и энергоэффективности.